专家简介 周跃辉 中共中央党校经济学部研究员

在全球城市竞争从要素驱动转向能级较量的新时代，会展经济正从传统的商贸平台进化为城市价值再生产的核心枢纽，成为城市间竞相角逐的“黄金赛道”。成都作为中国西部会展经济极核城市，2024年会展业竞争力指数全国第五。会展产业的快速发展，对成都城市发展、能级提升带来哪些重大影响？如何进一步推进会展经济与城市发展“双向奔赴”？如何进一步做大做强“会展＋”，变“流量”为“留量”？本期《锦观智库》专访中共中央党校经济学部研究员周跃辉。

经济的“瞭望窗口”

会展业已经成为城市经济社会发展的重要驱动力

锦观智库：数据显示，2024年成都举办会展活动1115场，总收入突破1536亿元。包括全国糖酒商品交易会、成都国际汽车展览会，以及刚刚结束的第二十届中国西部国际博览会等，已经成为成都会展业发展的“名片”。那么，会展业的快速发展，对成都城市经济社会发展、城市能级提升等方面带来了哪些作用？

周跃辉：会展业是典型的现代服务业，涉及的产业众多，被视为经济发展的“瞭望窗”。当前，我国会展业正呈现出蓬勃发展之势，北京、上海、广州、深圳、成都等地都高度重视会展业的发展，成为城市经济社会发展的重要驱动力和对外开放的“窗口”。

以西博会为例。本次会议吸引62个国家（地区）、国内27个省（区、市）共3000余家企业参展。西博会期间，西部各方与国内外投资者共签约投资合作项目416个，投资金额3543亿元，其中35个代表性项目现场集中签约。活动期间联合推出投资合作项目2200余个，投资金额超3.7万亿元。作为东道主的四川省，精选推出合作项目100余个，投资金额超5500亿元。

作为西博会举办城市的成都，表现同样精彩。成都市共44个签约项目纳入西博会统计，总投资额570.3亿元。25年来，前19届西博会，累计签订投资合作项目1.3万余个，项目投资额达8万亿元左右，贸易成交额达1.7万亿元，有力地促进西部大开发建设。成都也由“腹地”跃升变为改革开放的“前沿”。

会展是产业发展的“晴雨表”，是畅销产品的“风向标”。根据中国会展经济研究会发布的《2024年度中国展览数据统计报告1.0》，2024年全国共举办线下展览8916场，总面积近1.47亿平方米，国内知名展览馆出租率高涨，会展热度持续上升。同时，境外自主办展数量攀升，增幅达13.68%。

一场高质量的展会，是打破时空的“链接器”，串联起产业链的上下游，让不同的企业得以在同一平台中实现高效对接，促进资源的优化配置，加快产品创新与产业升级的步伐；是了解市场的“探路灯”，能够帮助企业洞察市场需求，了解市场信息，更好地拓展市场边界；是地方经济增长的“助推剂”，能够带来消费和投资量的增长和质的提升，倒逼地方营商环境的改善。

发挥好“乘数效应”

会展业已经成为提振消费的核心抓手之一

锦观智库：会展经济如何通过产业链延伸如酒店、交通、文旅等，推动产业发展，进一步做大做强“会展＋”，变“流量”为“留量”？

周跃辉：会展业是现代服务业的名片。理论研究表明，国际上，会展业的产业带动系数大约为1∶9，即每1单位的会展收入可以带动9单位的相关产业收入，能够带动国际贸易、文旅业、交通业、餐饮业、酒店业和广告业等诸多行业的综合发展，形成“一业兴，百业旺”的连锁反应。

当前，会展经济逐步发展成为新的增长点，且发展潜力大的行业之一，正从商贸平台跃升为消费提振的核心抓手之一，也为区域投资增长带来积极的效应，不断积蓄着城市持续发展动能。要培育新消费增长点，并结合新兴业态，创新举办时尚消费类展览，打造多元消费场景，释放消费潜能。

转化会展资源，激发展会消费新动能。国家《提振消费专项行动方案》强调：“加强财税、金融、产业、投资等政策与消费政策的协同，促进同向发力、形成合力，构建更加有利于促消费的政策体系。”其中，鼓励和支持会展业的发展，是提振消费需求的重要政策举措。依托展会平台，可以强化与国际市场联动，积极构建高能级对外开放平台。以这次西博会为例，作为本届西博会的主宾省之一，青海馆内的高原农牧产品吸引了各方的关注。通过西博会这一重要平台，进一步扩大这些产品的品牌影响力，开拓更广阔的市场渠道，促进消费需求的提升。

培育新质生产力，促进地区投资转化。通过会展业提供的平台，能够有效地促进项目投资落地。这次西博会，西部各方聚焦服务新时代西部大开发，携手打造“投资西部”靓丽名片，围绕各自区位优势、资源禀赋、产业发展和投资政策，整体推介西部地区投资机遇，推动广大投资者关注西部、走进西部、投资西部。

提升城市形象，改善营商环境。通过会展平台，能够很好地展示各地区的经济发展成果，能够为城市形象的全球推介提供良好的契机。西博会已发展成为西部地区重要的投资促进平台、贸易合作平台和外交服务平台，成都的位势能级得到有力彰显。一场场会展令人应接不暇，带来无限机遇。各方借助会展东风，扩大“朋友圈”、拓展“产业圈”，用一份份订单书写高质量发展的新篇章。

注入新动力

构建“展、会、城、节”全城联动会展新模式

锦观智库：当前国际展会竞争激烈，部分城市面临同质化问题。城市应如何进一步优化“展城融合”模式，变“流量”为“留量”，实现会展与城市功能的深度互动？应如何进一步发展会展经济、产业，打造差异化优势？

周跃辉：会展业一端连着产业、一端连着市场，能够为产业注入发展动力、为城市带来向前活力。但也应客观地看到，当前国际会展业竞争激烈，部分城市面临同质化问题，此外不少地方都兴建了大规模的会展设施，会展过剩现象亦不容忽视。如何通过会展业为实现高质量发展注入新动力：

第一，丰富会展消费场景，打造不落幕的会展。不少地方的会展设施，只是在会展期间使用，而当会展结束后，这些场馆往往被闲置着。要促进会展业高质量发展，要围绕重大会展活动举办、招引，有序推动会展场馆优化升级，着力构建会展设施新体系。通过设施新体系，构建会展消费新场景，使得会展结束后依然能够发挥提振消费、促进投资的作用。同时，地方会展主管部门还可以在会展结束后，积极开展投资推进活动，推动会展业“走出去”和“引进来”，打造不落幕的行业会展。

第二，创新办展模式，变“流量”为“留量”。要率先打破传统会展活动举办模式，通过“延长时间、扩大空间”，以展会引流量、以流量促消费，着力培育“会展+”消费新业态，构建“展、会、城、节”全城联动的全新展会模式。以第108届全国糖酒会为例，展会将“展览盛会”延伸为“文化盛会”“美食盛会”和“城市盛会”，依托核心商圈、绿道公园等场景开展“全国糖酒会·家年华”主题活动，实现展馆及酒店展期客流量363万人次，拉动服务业增收81.5亿元，有力地将会展业的“流量”变成了经济增长的“留量”。

第三，更好转化会展资源，突出品牌效应的外溢。品牌是最大的无形资产。在发展会展业的过程中，要充分发挥与全球会展业十强企业、国际展览业协会等的合作优势，推进“名企”携带“名展”入驻“名馆”助推“名业”，促进全球优质商品、服务“引进来”，推动本土自主品牌“走出去”，为城市消费市场配置国际化优质资源。如上海进博会、北京服贸会、广州广交会、成都西博会等，都已形成了独特的品牌效应，能够显著地提升城市形象和经济发展，促进“乘数效应”的落地，从而服务于本地区的高质量发展。

第四，促进会产融合，抢占产业发展新赛道。通过会展平台，一些前沿科技和产品都能够得到展现，由此可以推动会展业与先进制造业、现代服务业、现代都市农业、数字经济深度融合，通过会产融合，可以积极发展“会展+文博”“会展+旅游”“会展+文创”“会展+媒体”等经济形态，依托养老、育幼、医疗、家政等新服务消费领域，引导个性化品牌化定制化消费，扩大优质消费供给。关键在于，要注意发挥本地的产业比较优势，通过会展资源的巧妙嫁接和优化配置，与本地产业融合发展，实现“1+1>2”的经济效应。