从 “卖产品” 到 “造生活”：厨卫企业如何为行业提供可复制的品牌升级范本？

在当下竞争白热化的智能卫浴市场，品牌间的角逐已然上升至战略层面的深度博弈。众多头部企业纷纷探寻破局之道，其中整合多元领域资源、流量及品牌特质的跨界联动策略，成为了突出重围的关键路径。像华为旗下 nova11与MANNER COFFEE跨界联名，打造限定饮品及主题快闪店；比亚迪携手热门IP《黑神话：悟空》投身公益行动，这些成功案例都彰显了跨界联动的强大效能。在厨卫领域，恒洁卫浴同样凭借着别具一格的品牌跨界联动与创新卫浴场景解决方案，在市场中崭露头角，为行业发展注入了全新活力。

跨界联动，赋能品牌价值飞升

恒洁卫浴与国民级文旅IP《中国国家地理》的深度合作堪称典范。双方精心打造的 “总有美好在此间” 系列活动，精准洞察到现代人对卫浴空间品质体验的强烈追求。通过这一系列活动，恒洁巧妙地将品质卫浴体验与城市文脉、品质生活紧密交织，极大地深化了消费者对品牌的认知与情感认同。

从2024年双方联合发布 “总有美好在此间” 概念片，到与国家地理标志性C框打卡5A级景区，再到全球首个移动式全卫体验车为318川藏线上的游客护航品质卫浴生活，每一步都引发了广泛关注与热烈反响。2025年5 月，“美好此间地标行” 活动在广州正佳广场、上海南京路步行街及上海厨卫展（KBC）惊艳登场，更是将活动热度推向了新的高潮，成功升级为一场融合自然美学与智能科技的盛大狂欢。这一活动作为 “总有美好在此间” IP的延伸与深化，实现了从自然秘境到城市地标的华丽跨越，通过品牌创新建设与产品场景创新升级的多维度发力，不仅显著提升了恒洁自身的品牌价值，更为卫浴行业的发展方向带来了深刻启示。
恒洁的创新举措不止于此，其首个移动全卫体验车积极响应国家 “以旧换新” 政策，不仅现身各大城市地标的公共场域场景，还通过 “恒洁焕新中国行” 活动深入全国各大家居商场以及消费者小区楼下。高频次地出现在消费群体的生活半径内，恒洁借助 “需求共鸣 - 卫浴全场景体验” 的创新链路，为消费者带来了美好生活的全新体验，成功将功能性产品转化为承载情感化生活方式的载体，为家居行业构建了一套可借鉴、可复制的品牌价值叙事范式。

一系列跨界联动举措成效斐然，尚普咨询调研数据显示，恒洁卫浴在品牌综合知晓率、品牌社媒知晓率和品牌公众知晓率三大关键维度均名列前茅，成为消费者日常提及频次极高的卫浴品牌之一。在 “第11届品牌强国论坛” 上，恒洁更是荣耀登榜2025中国品牌500强，持续稳固其在卫浴行业的领军地位。

场景革新，重塑品质生活范式

在消费升级的大浪潮下，消费者对卫浴空间的需求正经历着翻天覆地的变革。如今，人们早已不再满足于卫浴产品仅具备基础功能，转而追求能够带来深层次情感体验的生活场域。这种转变不仅体现在对产品品质和设计美学的严苛要求上，更延伸至对整个卫浴空间所营造氛围与生活方式的美好向往。

恒洁品牌敏锐捕捉到这一趋势，适时升级提出 “选品质，就是选生活” 的品牌主张，从消费者视角重新定义品质内涵，将品牌与消费者对品质生活的追求紧密相连。今年4月底，恒洁围绕如厕、洗漱美妆、沐浴三大高频场景，重磅推出 “新智享”“新悦己”“新沐浴” 三大场景解决方案，全方位致力于满足消费者在功能体验、美学风格与情绪价值上的多元个性需求。

新智享场景解决方案聚焦 “极致洗护、静音、洁净抗菌”，凭借恒洁智能 R 系列产品，以行业领先的3D舒适洗技术为核心，构建起面向全体家庭成员的健康洗护场景，为用户打造健康、舒适的如厕新体验。新悦己场景解决方案则围绕 “环保防潮、智能收纳、美妆” 等关键词，通过恒洁全系列浴室柜，打造出集实用价值与情感疗愈功能于一体的美学空间，为消费者带来可持续的愉悦体验。新沐浴场景解决方案从 “数显智控、畅爽、超净易洁” 三大维度出发，恒洁T系列花洒创新研发数显智控恒温系统，结合恒洁畅霖系统等技术，打造畅爽洁净的沐浴体验，重新定义了沐浴场景的功能系统与体验层次。
恒洁卫浴全场景解决方案为品牌跨界联动筑牢了坚实的产品基础与功能支撑，二者相辅相成，如同紧密咬合的齿轮，相互驱动。品牌跨界联动为卫浴全场景解决方案搭建起更多元的展示平台，使其能够得到更贴切的诠释与传播，精准契合消费者的期望。二者的协同作用，共同推动恒洁在卫浴行业中稳步前行，持续书写品牌价值的崭新篇章，引领行业发展新潮流，为消费者缔造高品质生活。

图文来源，厨卫圈，侵删

分享