

【当前】
俄乌战争爆发以来,由于众多欧美日韩品牌纷纷从俄罗斯撤出,俄罗斯向东方寻找替代供应,这为中国家居企业开拓俄罗斯市场提供了千载难逢的机遇。
【机遇】
俄乌战争期间,中俄贸易呈现出强劲的增长势头,未来将继续保持强劲的增长势头。在家居市场领域,中国产品在俄罗斯市场占有越来越重要的地位,具有性价比高、品种丰富的优势,行业的许多领域将迎来新的发展机遇。
【选择】
纵观全球新兴市场,当下进军俄罗斯,发展俄罗斯市场,开拓全新渠道实现品牌价值最大化,无疑是一个最值得尝试的战略选择。


俄罗斯家具市场近年来呈现出稳定增长的态势,特别是在全球经济动荡和各类制裁措施的背景下,俄罗斯经济依然展现出强劲的增长势头,为家具市场提供了广阔的发展空间。
有数据显示2024年俄罗斯家居用品和建筑市场规模可能突破3.5万亿卢布,其中DIY&家居市场体量预计对俄罗斯出口额达3.3万亿卢布,并且年均增长5-6%。
这表明,随着俄罗斯经济的增长和居民生活水平的提高,家具市场的需求量也在逐步增加。

据统计,截止2023年年底,俄罗斯自中国进口了6.707亿美元家具,占俄罗斯家具进口总额的44%。位居第二和第三的是白俄罗斯和意大利,分别向俄出口了3.542亿美元(占比24%)和1.307亿美元(占比9%)家具。位居排行榜前五的还有德国(9440万美元,占比6%)和土耳其(6280万美元,占比4%)根据俄罗斯家具与木材加工企业协会的数据,2023年俄罗斯自外国进口家具的金额增长21%,达到15.136亿美元。

根据Avito的研究,“家具”是俄罗斯电商市场中最具潜力的类别之一,2023年的交易量排名第二,目前,这一品类的在线销售额份额达20-25%。
在Avito上,家具和室内物品的销售份额超过80%,订单占比56%(同比增长了6%)。在过去的一年里,该类别的交易总额增长了35%,卖家数量增加了22%。

除此之外,来自中国的精美餐桌用品也是俄罗斯消费者热衷购买的产品,2022年,俄罗斯进口陶瓷餐具2310万美元,成为全球第29大陶瓷餐具进口国,其中来自中国进口占比最高,达1420万美元。


预计2024年,俄罗斯餐桌用品线上市场将达到2.744亿美元,占俄罗斯家居用品线上市场的9.4%。复合年增长率(2024-2028年复合年增长率)将达到7.7%。

2023年俄罗斯在线家居消费品市场众多商品类别中,装饰品、陶制品、厨房用品、收纳用品和书架等同比增长了8.5%;其次受欢迎的类别是纺织品和地毯等同比增长了25% 。
【俄罗斯对我国家居需求较大】
俄罗斯正在加快对远东地区的建设进程,家居用品的需求量也在不断增加。然而,俄罗斯远东的家具制造业尚未形成规模,生产成本较高。相比之下,“中国制造”的家居产品因其外观美观、实用且价格低廉,逐渐进入俄罗斯市场,地板、衣柜、桌椅、床品、壁纸及装饰产品等越来越受到俄罗斯消费者的欢迎。

我国家具出口省份占比
中国产品在俄罗斯的受欢迎程度不断提升,预计到2025年俄罗斯家居消费品市场总收入将达到418亿美元,2020到2026年期间,年增长率为3.6%。
中国品牌在制造、设计和成本控制等方面具有明显优势,能够充分满足俄罗斯消费者的多样化需求。观察全球新兴市场,目前进军俄罗斯、拓展市场并开辟新渠道以实现品牌价值的最大化,毫无疑问是一个值得尝试的战略选择。

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