2025中国建材家居行业市场大数据调研走进上饶

座谈会现场

中国建筑材料流通协会陶瓷卫浴经销商专委会执委副会长兼陶瓷卫浴经销商专委会主席李作奇

　　中国建筑材料流通协会陶瓷卫浴经销商专委会副会长李作奇对当前家居建材市场的形势进行了深入分析。李作奇指出，瓷砖行业正面临严峻挑战，去年的整体销售平均下降了35%到40%，预计今年的产量将不足50亿平方米，销售额也将承受较大下滑压力，利润状况更为严峻。卫浴行业同样压力重重，利润明显下降。目前，新建商品房数量持续减少已成为不可逆转的趋势。同时，行业内存在产能过剩以及卖场和经销商数量过多的问题，行业洗牌加速进入。在存量房时代，旧房改造、局部改造、二次装修、换新以及适老、康养、酒店和市政等新兴市场需求不断增加，经销商需持续关注并加强布局。

     李作奇介绍，12月10日，2025行业之光大会暨第34届全国建材与家居行业年会将在佛山举行，活动由中国建筑材料流通协会主办。在会议上，住房和城乡建设部科技与产业化发展中心与中国建筑材料流通协会签署了关于推动好材料流通应用以支持“好房子”建设的战略合作框架协议。中国建筑材料流通协会将与住建部科技与产业化发展中心共同启动相关活动，致力于“好材料流通支持好房子建设”。李作奇呼吁大家关注“好材料、好房子”的政策导向，积极参与品牌目录，以促进品牌销售业绩的增长。

上海红星美凯龙品牌管理有限公司上饶分公司副总经理余磊

东鹏瓷砖吴凌骏

　　在经销商交流分享环节，东鹏瓷砖吴凌骏表示，东鹏瓷砖在上饶市场表现稳健，渠道建设较为扎实，这得益于长期的经营积累;目前零售单值较高，销量则以整装渠道为主，工程渠道因难度较大已主动收缩;整体业绩较去年实现15%的增长。他还提到，针对市场上对“广东砖”的关注，经销商主动为客户提供品质保障，并积极做好解释工作，增强客户信任。

新中源陶瓷何华明

新中源陶瓷的何华明结合当地经验进行分析，指出上饶目前的消费呈现出降级的趋势，居民的消费意愿显得比较谨慎。市场主要以大量回迁房为主，预计年内将交付超过一万套，但这些产品的定位偏向中低端。他建议经销商要深入调研当地的实际需求，并提到之前政府推行的消费补贴政策对市场有一定促进作用，但自十月以来补贴政策结束后，消费的动力明显减弱。何华明强调，在当前环境下，企业老板应以身作则，积极开拓业务。同时，他指出，由于上饶精装房的比例不高，因此这一市场的影响有限。

新标门窗姚宗流

新标门窗姚宗流分享了从单一门类拓展至门窗行业三年多来的体会，坦言以往厂家任务压力较大;目前门店客流稀缺，主要依靠老客户转介绍和异业合作获客。上饶新交房量有限，业务以毛坯房为主，每平方米单价约800元，重量级项目不多，因此规模效应至关重要。他认为明年竞争将更激烈，工厂应坚持品质、做精做细，而上饶消费者仍以价格为导向，品牌消费多集中于单位集采等场景。

雅帝乐入户门余青江

　　雅帝乐入户门余青江表示，品牌主要面向新房及高端住宅小区，但当前市场形势不容乐观，销售面临一定压力。卡诺亚定制陈新法则谈到，目前以家装渠道为核心，但品牌定位和价格在本地市场中竞争力较弱，销售推进存在困难。

金科瓷砖程媖

　　本次“百城千店中国行 2025中国家居建材行业市场调研大商座谈会上饶站”活动是2025中国陶瓷卫浴行业市场大数据调研的重要组成部分，今年的调研活动得到汇强陶瓷、冠珠瓷砖、萨米特瓷砖、金意陶、新中源陶瓷、箭牌家居集团、九牧厨卫、恒洁卫浴、鹰卫浴、德国COSO、日丰卫浴的大力支持，在此特别鸣谢。